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陈昌凤访谈:以新新闻观推进媒体融合纵深发展

  中宏网北京7月27日电(记者王镜榕)日前,中央全面深化改革委员会第十四次会议召开。大会强调,要推动媒体融合向纵深发展,构建以内容建设为基础,以先进技术为支撑,管理创新为保障的全媒体传播体系,牢牢占据着舆论引导、思想引导、文化传承、群众服务的传播高地。

  陈昌凤,教授,清华大学新闻与传播学院常务副院长。

  近日,清华大学新闻与传播学院副院长、教授陈昌凤接受了网络采访,对相关话题进行了解读。

  打开了媒介融合的历史新篇章。

  中宏网记者:从某种意义上说,人类的传播史就是一部媒体融合的波澜壮阔的历史,您如何解读十四次深改将推动媒体融合的现实针对性和可借鉴的历史经验?

  陈昌凤:第十四次深改会议着重提出了推进媒体融合的几点看法,是我们今后在国际国内面临新形势、新任务的大背景下提出的重要战略和目标方向。

  自十八大以来,习近平总书记多次在重要场合发表讲话,传达了推动传统媒体与新兴媒体融合发展的一系列政策信息,首次召开大型会议,研究制定推动传统媒体与新兴媒体融合发展的政策文件。所以,第十四次深改会的观点,也具有将媒体融合战略推向下一阶段的标志性意义。

  人的传播是在不断的融合中发展演变的,进入网络时代,人的交流有了质的飞跃。正是在这样的背景下,中国从国家战略和政治战略的高度上来定位媒体融合的目标,推动媒体发展。十四届深改大会开启了媒体融合发展的历史新阶段。

  “传统媒体与新兴媒体的融合发展”,是习近平总书记在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议上首次提出的,“方法创新,就是积极探索有利于破解工作难题的新举措、新方法,特别是要适应社会信息化不断推进的新形势,加快传统媒体与新兴媒体的融合发展,充分运用新技术新应用,创新媒体传播方式,占领信息传播的制高点”。在党的十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中,对“推进文化体制改革和机制创新”提出了“整合新闻媒体资源,促进传统媒体与新兴媒体融合发展”的要求。由习近平总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》,并于2014年8月发表了重要讲话。在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记在2016年2月的讲话中指出,媒体“融合发展,关键在于融合,融合发展”。在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记进一步提出“扎实推进县级融媒体中心建设”。今年1月,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时,再次深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重要要求:"加快推进媒体融合发展,使主流媒体具有强大的传播力、导向性、影响力、公信力,在网络上形成一片同心圆。

  从历史上看,一段时间以来,媒体技术推动的融合发展,不仅仅是形式上的变化,融合促进了传播内容、渠道的创新,更重要的是,融合在构建新型的传播关系,创新了新闻与传播的观念和观念,拓展了新闻与传播的哲学视野。

  服务化媒介融合战略科研攻关

  中宏网记者:结合清华大学近年来在媒体融合方面的探索实践和取得的成果,您对近年来我国媒体融合取得的突出成就和主要经验有何看法?

  陈昌凤:清华大学新闻与传播学院近年来在教学与研究领域、社会服务、媒体融合等方面都紧密结合。大学本科层次开设融媒体传播专业,硕士层次与美国南加州大学工程和传播学院合作进行"数据传播"国际双硕士项目,在清华大学开展跨学科教育项目,首次开设新闻节目、数据科学系列课程;在科研方面,积极开展中国特色新闻学、智能传播和新科技应用传播等领域的研究,承担国家社科基金重大攻关课题和教育部人文社科重大课题,在产学研结合中取得了一些突出成果;在社会服务方面,清华大学新闻和传播学院始终致力于提供各类专业服务,涉及媒体一线、网络管理部门、各部委信息发布和新媒体应用等。

  就我国在媒体融合方面取得的成就来说,应该说相当辉煌。笔者在拙著《媒介融合:策略与案例》中作了一些介绍。从2014年8月18日中央发布的《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》到现在,已经5年了,作为国家战略,媒体融合五年来都在深入推进。据人民网《2019全国党报融合传播指数报告》统计,党报网站开通率为93.4%,聚合新闻客户端、微信平台开通率均超过80%,76.1%的党报建立了自己的新闻客户端;73.5%的党报开通了微博平台;半数的党报开通了抖音号。此外,当前媒体融合正向纵深发展,传统媒体的“演”与“融”已成为生产企业、用户最重要的沟通媒介。

  数据处理,移动处理,智能融媒。

  中宏网记者:结合十四届深改会有关会议精神,您如何看待当前推进我国媒体融合所面临的突出问题和瓶颈?

  陈昌凤:中国传媒融合正在创造新的局面。随着科技进入数据化、移动化、智能化的时代,新闻传播也在发生着变化,媒体面临着巨大的挑战。

  一是信息生产主体如何适应变化?第一,任何一个互联网用户都可以成为信息生产者,据统计,在中国8亿多网民中,媒体从业人员超过260万人,各类媒体的注册总数约3155万,其中微信公众号超过2000万。其次,智能技术提出了一个新的命题——在数字逻辑和算法结构的技术逻辑下,信息生产者成为算法的主动适应者和使用者。人机沟通广泛应用,机器逐渐承担了人类的工作,人与机器之间的沟通也能建立并影响社会关系。随着自然语言处理和自然语言生成技术的兴起,机器已不再只是充当辅助交际的“媒介”,而是开始成为动态参与交际的主体。如何才能坚持以人为本的原则呢?它是一个新时代的问题。

  如何在变化中适应信息内容的形态?新闻界再也不能独善其身了,旅游、生活、汽车、金融、房地产、创业、科技、美食、动漫、文化等成为自媒体十大热门内容;短视频、动图、直播等受到青睐,音频自媒体异军突起,短视频爆发,制作流程也不同于传统时代的采编制播,80%以上的自媒体人的工作内容都是找素材、写文章、排版等“创作”。到2019年1月,抖音用户总数突破8亿,每日活跃用户突破2.5亿,每日视频点击量超过10亿。近日,由Knight基金会赞助的“21世纪国际在线新闻研讨会”在美国举行,居然还有一场关于如何利用抖音做新闻的研讨会,美国主流媒体都很重视使用抖音!如何使用传统媒体?

  三是如何利用媒体载体平台化?信息传播载体也在变革,整合各种资源,可以多源汇集内容,多媒体制作,多渠道发布内容,对外服务的平台化,业务节点化,数据云存储,资源共享和可扩展。聚合信息平台、垂直类新闻应用APP等,如何建设好,使用好,管理好?新时代的新使命。

  四是如何适应新媒体传播所带来的媒介与社会互动关系的变革?生产商和消费者正在融合,信息消费者结构的变化,关注的内容的变化,对媒介融合产生了深远的影响。例如,由于人工智能技术在新闻传播领域的广泛应用,算法已进入人们的日常生活,成为处理个人生活、社交、工作信息不可回避的媒介,算法已成为一种文化。所以我们需要关注内容生产者对算法内涵和价值的理解,建构算法的文化内涵。大量的实证研究表明,算法分布的逻辑已转化为信息生产者的逻辑,其中权力互动关系也在发生着微妙的变化。运算法则开始影响生产者的行为,生产者以此来回应平台的权力,并且用户、平台和运算法则之间能够形成一种相互依赖的复杂关系,我们的媒体准备好了吗?

  技术逻辑和未来传播的发展路径。

  中宏网记者:这的确是一个需要回答的全新的问题,那么,您对进一步推进媒体融合有什么想法或建议?

  陈昌凤:未来媒体融合,可以借鉴互联网的技术逻辑。假如互联网的“上半场”是“物的逻辑”,那么创新的方向就是通过时间空间的连通来实现横向的规模发展;而互联网的“下半场”则是“人的逻辑”,通过满足个性需求来实现纵向发展。在技术基础设施方面,虚拟现实/增强现实技术提供了穿越时空的可能性,跨越虚拟和现实;而以算法推荐、机器学习为代表的人工智能技术则力图满足个性化需求,提供智能传播的技术平台;产品设计运作方面,以媒体融合、"O2O"为代表的社区媒体打通多种媒体形态,连接线上和线下,创造粉丝经济;而像视频直播、知识付费等产品模式,则提供场景化的内容生产和分发,满足个性化需求。

  在未来的传播趋势中,“人”这一主体性因素将更加突出,社会建构对网络与传播形式的发展将起到更大的作用。这一代互联网应用实现了不同时空的信息连接,准确地说,是"通信网络";第二代互联网应用实现了虚拟空间和实体空间的连接,因此被称为"物联网";第三代互联网应用的可能方向是连接生物信息和计算机信息,连接"人脑/人的智能"和"计算机/人工智能",机器学习和可穿戴设备等技术的发展和应用正朝着这一方向发展,因此可将其称为"人联网"。因为“人联网”时代的机器依赖于人工智能技术的发展,所以它也被视为智能沟通的生态系统。在技术路线上,未来的传播趋势将更加符合用户的兴趣和个性需求,硬件层面的更新换代创新将被软件层面的产品设计创新所取代;在产业发展方向上,未来的传播趋势将呈现进一步中心化的特点,尽管用户需求得到个性化、分众化的满足,但仍不能脱离资本和市场的逻辑,边际成本和规模效应仍是互联网资本的主线;在政策管理上,未来的传播将从虚拟走向现实,网络空间与现实空间的重合度将越来越高,主权原则和法律规则将逐渐走向共识。

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